پدرو پینا، مدیر یوتیوب: پلتفرم ما میتواند محرک «عصر طلایی» بعدی تلویزیون بریتانیا باشد / تعهد سرمایهگذاری ۴ میلیون دلاری و تاکید بر اینکه «یوتیوب خبیث داستان نیست»
به گزارش آژانس خبری سینمادرام، پدرو پینا، معاون بخش اروپا، خاورمیانه و آفریقای یوتیوب، در سخنرانی یادبود جیم مکتگارت در جشنواره تلویزیونی ادینبرو، ادعاهای مطرحشده مبنی بر اینکه این پلتفرم مسئول افول صنعت تلویزیون بریتانیا است را به چالش کشید. او در مقابل استدلال کرد که یوتیوب بیش از پیش در حال تزریق استعداد، مخاطب و درآمد به این بخش است و برای اثبات ادعای خود، از تعهد سرمایهگذاری جدیدی به ارزش ۳ میلیون پوند (۴ میلیون دلار) در صنعت بریتانیا خبر داد.
این سخنرانی در زمانی حیاتی برای یوتیوب در اروپا انجام میشود؛ زیرا کمیسیون اروپا در حال بررسی قوانین حاکم بر بخش دیداری-شنیداری است تا شرایط رقابتی عادلانهتری میان گروههای رسانهای سنتی و خدمات دیجیتال جدید ایجاد کند. این روند باعث شده تا بار دیگر این پرسش مطرح شود که آیا پلتفرمهایی نظیر یوتیوب باید با تعهداتی مشابه شبکههای تلویزیونی و سرویسهای استریم، از جمله الزامات مربوط به سرمایهگذاری در تولید محتوای اروپایی روبرو شوند یا خیر.
نتفلیکس از جمله مجموعههایی بوده که فشار آورده تا با یوتیوب دیگر به عنوان یک کسبوکار متفاوت رفتار نشود. تد ساراندوس، مدیرعامل مشترک نتفلیکس، اوایل امسال در بروکسل استدلال کرد که یوتیوب به یک «رقیب مستقیم» برای سرویسهای استریم تبدیل شده است.
در چنین فضایی، سخنرانی پینا بر این نقطه تاکید داشت که پلتفرم یوتیوب باید به عنوان شریک صنعت تلویزیون شناخته شود، نه یک غول فناوری که در حال بلعیدن مخاطبان و ارزش اقتصادی آن است.
پینا روایتهای موجود درباره بحران این صنعت را به یک «تراژدی خوشساخت» تشبیه کرد که در آن تلویزیون بریتانیا قهرمان شکستخورده و پلتفرمهای آنلاین دشمن اصلی داستان هستند. پینا گفت: «این یک داستان پرقدرت و احساسی است. اما مشکل اینجاست که حقیقت ندارد.»
این سرمایهگذاری ۴ میلیون دلاری قرار است در طول سه سال آینده صرف حمایت از نیروهای تازه وارد و ارتقای مهارتهای متخصصان میانکار در این صنعت شود. همچنین یوتیوب همکاری خود را با مدرسه ملی فیلم و تلویزیون گسترش خواهد داد و ظرفیت برنامه حمایتی رشد سازندگان خود را تا ۱۰ برابر افزایش میدهد.
این مدیر ارشد که متولد پرتغال است اما به گفته خودش با تلویزیون بریتانیا بزرگ شده، مقایسهای میان ظهور عکاسی و تاثیر آن بر دنیای نقاشی انجام داد که در نهایت به نفع هنر تمام شد. او گفت: «عکاسی نه تنها هنر دیداری را نابود نکرد، بلکه به بالغتر شدن آن به عنوان یک رسانه کمک کرد.»
او پیشنهاد کرد که یوتیوب و تلویزیون سنتی اکنون در حال تجربه وضعیتی مشابه هستند و از برنامهسازان و شبکههای تلویزیونی خواست تا «فقط بر روی کارهایی تمرکز کنند که تلویزیون در انجام آنها بهترین است.»
پینا همچنین اظهار داشت که بریتانیا ممکن است در آستانه ورود به سومین عصر طلایی تلویزیون باشد و مدعی شد یوتیوب یکی از نیروهای محرک اصلی این روند رو به رشد است، چرا که موجب افزایش استعدادهای خلاق و رشد تقاضای مخاطبان شده است.
پینا دو عصر طلایی قبلی تلویزیون را حاصل تحول و دگرگونی دانست، نه ثبات. ظهور تلویزیون در دهه ۱۹۵۰ هالیوود را مجبور به تطبیق داد، و گسترش کانالهای کابل و ماهواره در دهههای ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ ترس از افت کیفیت را به همراه داشت.
او با اشاره به سریالهای «سوپرانوز»، «وایِر» (شنود) و «برکینگ بد» گفت: «در واقع، رقابت بیشتر به معنای اشتیاق بیشتر برای ریسکپذیری و فضای بیشتر برای صداهای جدید بود.»
همچنین استعدادهای یوتیوب توسط تهیهکنندگان تلویزیونی جذب میشوند، چرا که آنها متوجه شدهاند این پلتفرم «عملاً به پایگاه دادهای از استعدادهای نوظهور» تبدیل شده است. او به چهرههایی چون نلا رز و امیلیا دیمولدنبرگ اشاره کرد که به مجریان اصلی تلویزیون تبدیل شدهاند، و همچنین جورج کلارک که در برنامه «استریکتلی کام دنسینگ» (با ستارهها میرقصی) حاضر شد و انگری جینج که برنده برنامه «من یک سلبریتی هستم» شد، در کنار فیلمسازانی که کار خود را از یوتیوب آغاز کردند.
او گفت ۷۵ درصد از سازندگان بریتانیایی که میگویند حرفهای در رسانه و سرگرمی دارند، کار خود را از یوتیوب آغاز کردهاند.
پینا همچنین اعلام کرد که یوتیوب از بیش از ۴۵ هزار شغل تماموقت در بریتانیا پشتیبانی میکند و بیش از ۲.۲ میلیارد پوند (۲.۹ میلیارد دلار) در تولید ناخالص داخلی بریتانیا سهم دارد.
در حالی که از این پلتفرم به دلیل عدم سفارش مستقیم ساخت محتوا انتقاد شده است، پینا به مزایای مدل اشتراک درآمد آن اشاره کرد و گفت: «یوتیوب فیلم به فیلم، بیش از نصف درآمد تبلیغاتی را با سازندگان به اشتراک میگذارد.»
او همچنین به همکاری با شبکهها اشاره کرد، مانند شبکه بیبیسی که کلیپ سریال «گاوین و استیسی» آن میلیونها بازدید در کانالهای یوتیوب بیبیسی استودیو، بیبیسی و بریتباکس کسب کرده است.
از آنجا که یوتیوب با نظارتهای شدیدتری در بروکسل روبرو است، این سخنرانی اهداف لابیگری نیز داشت. پینا به پیشنهادات مربوط به «برجستهسازی اجباری» رسانههای عمومی در پلتفرمهایی مانند یوتیوب حمله کرد و هشدار داد که چنین اقداماتی میتواند به ضرر سازندگان مستقل و شرکتهای تولیدی تمام شود. او گفت مخاطبان خود به صورت طبیعی میان تلویزیون، سرویسهای استریم و ویدیوهای آنلاین جابهجا میشوند.
از نظر پینا، خطرات بزرگتر متوجه صنعتی است که برای تطبیق یافتن بیش از حد دفاعی عمل میکند. او گفت: «داستانی در برابر چشمان ما در حال رقم خوردن است. این یک تراژدی نیست. یوتیوب شخصیت خبیث این داستان نیست… فصل بعدی تلویزیون بریتانیا یک تراژدی نخواهد بود، بلکه یک حماسه خواهد بود.»
